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admin 2025-04-16 客户服务 8 次浏览 0个评论

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超20亿播放量，微博话题讨论量达360万，网剧《致我们单纯的小美好》到底哪里好？

上线3天，播放量破2亿；截止发稿前，在腾讯视频播放量超20亿；目前同名微博话题阅读量达到52.5亿，讨论量达360万。这是网剧《致我们单纯的小美好》（以下简称《小美好》）播出至今取得的成绩。不光戏火了，剧中男主角胡一天也迅速蹿红，近半个月，他连续数次登上微博热搜。从偶像剧的生产模式上看，这部剧实现了“保剧捧人”的双赢局面。

近期，创业邦和《小美好》的制片人，华策影视旗下剧可爱工作室创始人戴璐聊了聊她制作这部剧的经验。

戴璐

差点夭折的《小美好》

最初看到《小美好》的小说，戴璐将其推给华策评估部，想让公司购买此IP，没通过。

“在华策的IP库里，这原本不是一个大IP，即Super IP。按SSS、SS、S、A、B、C六个级别来分，它只是一部被评为B的作品。当时做的时候，领导有些犹豫，但我自己确实很喜欢，就说服领导把它买下了。”戴璐表示，她执意要购买这个IP的原因在于，看到了市场对于“甜宠”元素的需求。“不管是少女还是中年女子，对于爱情都是有向往的。甜宠是极致的少女心。”

从而，她对于《小美好》的定义是，“不是青春回忆片，就是偶像剧。”在她看来，爱和勇气的话题，对于每个女性都是刚需，永不过时。

采访的时候，戴璐挺焦急，她认为《小美好》的热度还未达到她的预期。“我原本预想中是能到《太子妃》那样。”当邦妹告诉她，周围不少女生被男主胡一天圈粉时，她反复问，“有这么多人吗！我怎么觉得热度还不够！”

焦虑很多时候跟付出程度相关。《小美好》从筹备到在腾讯视频播出，经历了近两年的时间。同时，这也是戴璐自成立剧可爱工作室以来，制作的第一部戏，胡一天是他们工作室签下的第一个艺人。如此，这部戏无疑赌上了她和团队的“未来”。

为什么会做《小美好》

成立剧可爱工作室之前，戴璐在华策影视担任宣发的工作。网剧《上瘾》就是他们团队宣发的爆款之作。她回忆，“《上瘾》能成爆品，首先得益于题材，其次他们的宣发也起到了一定的推动作用，采取的是病毒营销的方式。后来宣《小美好》时，又是不一样的宣传方式，采用的是电影的宣发模式，一般电视剧的预告片最多两到三支，我们预告片多到七支，整个宣传周期三个多月，是按电影的宣发思路来策划整个宣传周期。”

虽然在华策做的是宣发的工作，但戴璐本人经历颇丰，对互联网营销颇有经验。用她自己的话说，“我们是用互联网的产品思维在做剧。”

之所以会成立工作室自己做剧，她表示，深感好内容越来越少，“再好的宣发，没有高质量的内容做基础也不行。”基于此，在与其给他人做嫁衣，不如自己生产好内容的驱使下，戴璐开始了为其近两年的《小美好》制作周期。

胡一天

爆款经验

有了之前网剧宣发的成功经验，加上对互联网营销的了解，戴璐对爆品有着自己的方法论。

剧本要有趣，脑洞不能大，稍不留神就雷了。拿到小说IP后，戴璐很快也发现了问题，“《小美好》是那种无论你翻到哪页，都可以直接看，并且觉得好甜的文。但这并不符合剧本要求，剧本得有完整的架构和主线。所以，在剧本改编上我们下了大功夫。”据了解，从最初的编剧，到后期找来原作者加入，小美好的剧本光是结构就搭了8个月，细节的完善又花了5个月。在戴璐看来，不少剧本为了迎合90后、00后观众，不惜在情节上大开脑洞，“这个尺度很难把控，搞不好就雷了。要做大众都觉得舒服能接受的东西。”

偶像剧选角，高颜值是门槛。《小美好》播出后，网上有人反应，喜欢这部剧的关键是男女主角选得合适。戴璐表示，之前在确定主角人选时，并没有考虑两人是否有流量。“最重要的是他们两人适不适合角色本身。胡一天是我们签约的艺人，但我最初是本着保剧不保人的策略。为了剧好，要选择最合适的人，他也是参与选角，确实最符合江辰这个角色，才定的他。”采访中，戴璐不讳言，青春偶像剧，男女主角的颜值是首要条件，“颜值不高，观众谁会来看。”

前三集必须好看。《小美好》原定9月初在腾讯视频上线，后来推迟到了11月初。“推迟的原因在于前三集的剪辑。”戴璐告诉创业邦，为此她崩溃大哭过。初版剪辑出来后她觉得不好看，又找来一个90后女孩看片，结果看片途中女孩一直在看手机，并没被剧情吸引。“她的反应特别打击我，但冷静下来，我也觉得那时候前三集的内容确实不出彩，太怀旧。”剪辑指导张为傈前后剪了七八版，最后又拿掉了一集，才有如今的效果。

戴璐透露，一部偶像剧要成功的关键：第一是颜值，颜值即正义；第二是甜宠；第三是有趣。

采访中，戴璐坦言自己不是个讲情怀的人，尽管是青春剧，但《小美好》制作前她研究过，怀旧类片子的人群太窄众，不如偶像剧来的老少皆宜，所以她选择了人群更广的方向。她说：“我们做的就是市场喜欢的东西。我曾和平台讨论过，流量和口碑的问题，如果两者取一，他们更看重流量。但是我们要去努力做既有流量又有口碑的作品。”

在所谓流量和口碑这种问题里，戴璐早就想通了，她喜欢的美剧《绝望主妇》和《无耻之徒》，“目前国内的编剧水平很难实现创作这种片子。与其去追求够不着的东西，不如现实的把大众化的东西做好。”戴璐在商业层面上的态度很务实。而网剧也不是剧可爱工作室的核心业务，仅仅是试水，戴璐说2018年除了拍一部古装偶像网络剧，会同时启动一部网台联动的剧的剧本创作，但因为集数多、对剧本有更高的要求，会做好打持久战的准备。

点评：对于早已被各种国产玛丽苏剧毒害的小编来说，对《小美好》真真无感，至于上面所列的数据，多年前我就不信了，听说还有几百亿播放量的，吓得我赶快多点几下鼠标，感觉自己参与到了几百亿的大项目中。

虽说无感，但还是要看看，至少弄清楚这部剧是怎么一回事，整部剧剧情是很清晰，因为这类型玛丽苏剧，来来去去就那么几种套路，《小美好》中，男主男二都喜欢女一，整部剧也就围绕这三者之间的感情展开，然后把许多生活中我们幻想的浪漫情节都搬到了屏幕上，因此很受女生追捧，看完后，也没得到什么，是一部快餐式的作品，预估后期有一大波类似的作品上线，狗粮喂到你吃不下。

《小美好》哪里好了？那里都好，如果你那觉得它不好，那是因为它的美，它的好，庸俗的人一般都欣赏不了来。别的不说，我就说一点，《小美好》让我们在这个浮沉的，复杂的大千社会里成功回勾起了我们属于美好的高中时代的单纯和美好，仿佛带我们回去了，也让我们回去，再一次感受我们在校园的青涩和美好。

现在想想，真的好羡慕陈小希和江辰他们在高中时期一起做傻事的搞笑场面，他们相互信任和维护，让我想起自己的高中时期，也是那么的青涩和美好。

还有江辰和陈小希的爱情，从校服到婚纱，给我们无数人的遐想，我相信每一天都希望在在现实中能遇到一个像江辰这样的完美情人，和陈小希这样不离不弃的单纯女孩。而《小美好》把这种美好带给了我们，在这里面，我们都想都找到了自己的影子，好像在里面找到了自己想要的爱情和友情。

这就是《小美好》的好，如果你们不懂，就请沉默，做一个优质的人，不随便去打塌别人的美好。

现在好多的人都会把江辰的角色感带入了胡一天的本人的身份里，在这里我也想对这些人说，胡一天成功地将江辰演绎了，那是他的演技好，代入感强，但在回归现实他是他自己，胡一天是胡一天，江辰是江辰。对待江辰和胡一天的关系，我是这样理解的:因为江辰我认识了胡一天，因为江辰让我对胡一天的认识加了满分的答案，仅此而已。

希望每一个人都能尊重别人的作品，如果你不喜欢，那你就当自己路过，如果爱，请深爱。